賽事IP(知識產權)是以體育賽事為核心形成的無形資產體系,其價值構成涵蓋賽事本身及衍生權益的多元化商業開發。根據行業規范及實踐,賽事IP主要包括以下核心要素:
![賽事 ip賽事IP包含哪些 賽事 ip賽事IP包含哪些]()
一核心知識產權(賽事本體)
1. 賽事所有權
賽事品牌(名稱Logo視覺標識等)的專屬權利。賽事規則賽制設計及迭代權(如環法自行車賽增設“團隊協作獎”和環保積分)。賽事歷史數據檔案及文化積淀(如奧運會百年歷史形成的符號價值)。2. 內容創作權
賽事直播信號制作權(如轉播畫面的拍攝剪輯解說等)。賽事衍生內容(紀錄片集錦周邊節目等)的創作與傳播權。二賽事運營權
1. 舉辦與組織權
賽事場地選址賽程安排參賽隊伍/選手管理(如英雄聯盟職業聯賽LPL的賽區運營)。裁判裁決賽事安全保障等執行權限。2. 賽事創新權
引入新技術(如AI輔助決策元宇宙觀賽系統)或新模式(如騰訊“數字生態大獎賽”的DAO治理)。三賽事傳播權(媒體權益)
1. 轉播授權
媒體渠道:電視網絡廣播等(如英超聯賽的本土轉播權)。傳播形式:直播點播短視頻重播等(需明確技術標準與地域限制)。獨家性分級:全媒體獨家分平臺獨家(如法甲的新媒體獨家權益)。2. 語言與地域適配
多語言解說權(如電競賽事的多語種適配)。分區域授權策略(如歐洲杯衍生品在中國區的獨家銷售權)。四賽事商業權
1. 贊助與廣告權
冠名權場內廣告位品牌植入(如寶潔在環法賽段設環保補給站)。排他性條款(如禁止競品贊助)。2. 票務運營權
門票銷售(紙質/電子票)分銷渠道管理(如孚德代理奧運資格賽票務)。3. 商業衍生開發權
實體商品:吉祥物服裝手辦(如冰墩墩卡塔爾世界杯拉伊卜)。虛擬商品:NFT參賽證書游戲皮膚(如電競戰隊虛擬周邊)。跨界合作:聯名產品主題體驗空間(如阿森納俱樂部IP授權)。五賽事衍生權(長尾價值)
1. 技術標準授權
BG大游中國官方網站賽事管理系統數據算法(如IBM賽事優化算法)的專利授權。2. 社會價值延伸
公益項目合作(如特斯拉能源賽要求方案含社區共建模塊)。環保積分等創新評估維度(占環法賽事總分5%)。附:賽事IP的價值分層
| 層級 | 典型收入占比 | 案例說明 |
|-||-|
| 核心版權 | 轉播權占60%+ | NFL 110億美元轉播合同 |
| 商業贊助 | 廣告占80%+(國內)| 中超贊助收入為主 |
| 票務及現場消費 | 10%-15% | 曼聯比賽日收入 |
| 衍生品 | 快速增長中 | 全球衍生品市場2025年將達500億美元 |
總結
賽事IP是以賽事本體為核心,覆蓋運營傳播商業開發技術衍生及社會價值的完整生態體系。其價值實現依賴精細化分層運營:
傳統體育(如NBA奧運會)側重轉播權與贊助;新興領域(如電競生態賽事)拓展技術賦能與社會共創;衍生品市場成為新增長極(中國年均增速15%+)。當前趨勢顯示,賽事IP正從單一競技平臺向“技術+商業+人文”三維價值體系演進,IP方需兼顧短期收益與長期生態構建。